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战败分析:客户带了亲戚朋友到店看车,最后不欢而散!
作者:汽车讲师网 来源:汽车讲师网 时间:2022年03月28日 字体:[] 报名

在展厅接待过程中,我们会经常碰到一个客户会带着几个朋友一起来店看车,这群人在看车过程中七嘴八舌,直接成为我们销售顾问的销售障碍,还会严重影响我们销售顾问的判断,造成犯错以至最终客户流失。到底该怎么办呢?






汽车销售可能会犯的错


01

分不清主次人

因为这批来看车的人比较多,销售顾问分不清谁是真正的购买者、决策者,造成交易失败,客户流失;


02

无法有效接待

因为这批来看车的人较多,销售顾问不知道该接待谁,造成客户满意度低,客户流失;


03

接待随意不严谨

由于这批来店看车的人较多,每个人提的要求多且不同,我们销售顾问前期由于急于成交,随意答应客户的要求,导致后期无法满足众多的要求,导致客户不满,客户流失;


04

接待服务质量差

人多,提出要求也多,销售顾问不予理睬,甚至反驳客户的理由,导致客户不满流失。






两招破解“一带多”难题


01

到店人员分类

一般我们会对这类客户进行分类:购买者、决策者、使用者、影响者、旁观者、搅局者。


购买者:主要是出钱的一方,比如,老爸老妈给儿子媳妇买车,老爸和老妈就出资方是购买者,但不是决策者;可能和决策者是同一个人。
决策者:对购买有一锤定音权利的人,能做出最后的决策。
使用者:买的车谁开,谁就是使用者。
影响者:所发表的意见能够影响决策者和购买者的人,这个意见是正面的。如果销售顾问能够的回答令影响者满意,那么这个影响者将是销售顾问有力的支持者。
旁观者:对买车不起任何影响的人,就是来看看的。
搅局者:这类人从骨子里就不喜欢销售顾问所买的品牌,不同意购买这款车,这类人的影响力对于决策者和购买者还是很大的。


02

参与程度分类

①随行人员全程参与:客户一进展厅就一哄而上,你一句我一言,提很多的要求和问题,会把销售顾问弄的手忙脚乱,特别是新销售顾问;这时我们就要寻求帮助(其他销售顾问、展厅经理、零售经理等)避免客户不满意。

②随行人员前期不参与:价格谈判一哄而上,与销售顾问“砍价”,而且是“猛砍价”;建议销售顾问前期应对随行人员重视,获得随行人员的认可,避免后期的帮忙砍价。





对汽车销售顾问的三点建议


01

不要急于成交

要学会分清到店客户类型,做到各个击破;

02

不要怕人多

人多说明今天成交的概率会很高,没有哪个客户会天天带很多朋友来看车的,关键是处理好客户与客户朋友的关系,这样成交就会水到渠成;

03

不要多树敌

客户的随行人员不是我们销售顾问的朋友,所以一定会横挑鼻子竖挑眼,作为销售顾问不要和客户的随行人员顶撞,要多做“PMPMP”(拼命拍马屁),让客户的随行人员最终成为你的“伙伴、战友”,为最终的成交帮我们补上“临门一脚”!

最后,我们的销售顾问一定要谨记三句话:

  • 要在沟通的过程中树立购买者的核心地位

  • 谁买车谁做主

  • 谁开车谁才是真正考虑买车的人
最终让客户明白:自己的购买决定不应该受到影响!
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