01.销售的第一段
◎顾客心理
“盲目浏览”,是指顾客走进店内了解、随意浏览,此时没有产生“需求”,对购车的欲望很低。
◎销售重点
“引起注意”,就是要打破这种“没有需求”的平衡状态,找到突破口。此时最佳的销售方法就是“一句话销售”,即用一句话概括出每一款汽车的最亮点,用一句吸引顾客的注意,激发他的兴趣。随着顾客目光所及之处,及时解说。
02.销售的第二段
◎顾客心理
“好奇”,心态开放,表示对商品产生好奇心,愿意让销售人员进行介绍。
◎行为特征
停下、注视、伸手触摸商品、问简单的问题。这时顾客对店面、销售人员印象都还不错,顾客开始在某款汽车前停下来,甚至用手摸一摸,问一些简单的问题,比如,“这辆车是什么配置?”“这个多少钱?”需要注意的是,此时的询价一般不是认真、理性的,往往只是对商品感兴趣的信号!
◎销售重点
“简单介绍”,在刚才一句话销售的基础上,进一步用简洁的语言说出这款车的几个卖点,用支撑性的观点加强一句话销售的力度和可信度。同时,此阶段最重要的是通过商品感知“激发兴趣”,可以邀请顾客一趣参与到商品演示过程,即“体验式销售”,请顾客摸一摸,凑近看一看,放在手上比划一下,充分体验产品的使用感觉。
03.销售的第三段
04.销售的第四段
◎顾客心理
“表示喜欢”,对某款汽车表现出喜欢,但是没有购买动力,即“心动但不行动”。
◎行为特征
“认真问价”这个时候的问价表明顾客通过价格来衡量自己的需求。
◎销售重点
“提升欲望”,强调商汽车的品牌、品质,同时聪明的解释价格,比如:
①“提升价值型”价格解释法,即更深、更专业地说明这款车的配置、内饰、设计、发动机、性能等
②“加深需求型”价格解释法,即这款汽车价格要高一点,但是它能满足客户一家人出行需求,空间大,油耗低,越野性强等
05.销售的第五段
◎顾客心理
“购买欲望”,此时顾客通过前面的了解,对某款车已经有了购买的欲望。
◎行为特征
“坐下洽谈、谈及价格及需要”,顾客主动坐下来洽谈,对车子的价格和自己的需求做一个综合的评定。
◎销售重点
“强化专业”。强调车子的品牌、强调专业人士的评价和推荐。比如,邀请参观店内其它价格更低的车型,对比配置和性能差异。此时,适当地运用“收场白技巧”也能收到意想不到的效果!如:
06.销售的第六段
07.销售的第七段
◎顾客心理
“购买决定”,此时已经产生购买决定。
◎行为特征
“关心售后服务”问一些关于的汽车的使用、寿命周期、退货、保修的问题。
◎销售重点
“从众效应”,此时只是做了重大决策后的一种心理压力的宣泄,顾客只是希望有人告诉他的确实是做了一个正确的决策而已,这时的销售人员可以告知他这款车已经有很多顾客买过,而且对此款车的评价很好,也没有出现什么问题。甚至都不需要正面应对,只需要对售后服务的保证做出诚恳的承诺,安抚顾客买单后的焦虑心情。
08.销售的第八段
◎顾客心理
“满意、不满意”,此时的顾客会对商品和服务做一个重新的评估,感觉满意了,情绪会高涨,感觉不好,情绪会低落。
◎行为特征
“满意”时就会面带微笑,并会与销售人员问一些其它问题。如最近你的业绩怎么样等。
◎销售重点
这个阶段的销售工作就是我们常说的“人脉”经营,做得好,这根脉会四通八达,做得不好,主根脉会产生?素向整个人际网络传播。
人们会把愉快/不愉快的经历向10个以上的朋友诉说,正面影响会带来回头客和慕名而来的新客,通过口碑传播带来的新客沟通非常容易,有时候不到销售五段就成交了,很多销售人员深有体会,“顾客说一句,比我们说100句都有用”。
所以这个阶段非常关键,有经验的销售人员都会对客户进行关系,告诉对方有问题可以随时垂询,并对邀请客户对自己进行满意度点评,并谦虚的表达自己的歉意:如果有服务不周的地方,还请您多多指教...
总结:八段销售法主要是针对顾客购买中与销售的全过程,也许有时候会跳过其中几段,有时候会退回已经进行过的阶段,比较理想的是在顾客进入“犹豫期”之前做出成交表示,如先买单等。然而,即便是在销售五段成交,也需要做“塑造口碑”的工作,因为这是使销售效果最大化的“以客养客”的口碑经营,是“不战而屈人之兵”的销售最高境界。