基本技巧一:
保持思路清晰
循序渐进、步步为营
软硬兼施
欲擒故纵
提问(如:企业背景问题、需求问题、挖掘性提问)
走在利益和情感线上
原则一:与其闪烁其辞,不如实话实说
原则二:不要单方面决定,可以与对方就问题进行分析,必要时让对方拿主意
原则三:出现原则性问题不能模糊,应该认真解释清楚
基本技巧二:
识别和把握成交机会,达成交易
巧妙成交(常用的成交技巧)
一锤定音式的提问—在对方出现购买信号后,立刻询问签约时间
别无选择的提问法—只向客户提供两种选择的余地,但无论哪一种,都迫使对方成交
引用第三方评价—巧妙引用其他客户对产品的评价
10.4、大客户报价技巧
品牌:客户对某一品牌是情有独钟,还是在几个品牌中进行选择。
价格和配置量:公司产品的价格和配置、排量是否超出了客户的预算范围和限制条件。有些地区政府采购有严格的配置、排量和价格限制。在超标的情况下有无变通办法。
折让幅度:客户在心理上能接受的折让幅度是多少,追求折让幅度最大化的意图是什么。
产品性能参数:客户是否对产品的内部空间或油耗指标特别敏感。
服务:客户对产品的后续服务是否有顾虑。
关系:客户对介绍者的关系是否很重视。
11、交车
签约后的车辆供货准备与联系
与猎豹汽车沟通,争取资源支持
随时与客户沟通车辆到货情况,提前通知客户,便于其做好资金等方面的准备
猎豹汽车一旦有任何信息,及时与客户沟通
协助办理定编手续
车到后上门收集上牌资料、催款
签约后到交车以前也需要感情维系
12、售后跟踪与大客户关系维系:
专人维系 — 定期跟踪 — 设定目标 — 绩效检讨!
12.1、大客户的维系和管理
优先保证大客户的货源充足
充分调动大客户中一切与销售相关的积极因素
新产品的试销应首先在大客户之间进行
关注大客户的一切动态,并及时给予支持或援助
安排企业高层主管对大客户的拜访工作
根据大客户不同的情况,设计促销方案
征求大客户对营销人员的意见,保证渠道畅通
对大客户制定适当的奖励政策
保证与大客户之间信息传递的及时、准确
组织每年一次的大客户与企业之间的座谈会(建议)
对客户实行评估,工作核心针对主要大客户
对大客户的经营行为跟踪管理
多花时间访问客户,定期回访(如派技术人员进行技术培训,上门维修保养)
为对方提供客户资源和商业信息
协助客户延伸需求,为企业创造更多的利益